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上春晚下农村打广告烂片捉妖记2的洗脑营销

2019-03-26 02:34:38 | 来源: 服饰

贺岁档历来是电影的 必争之地 ,再烂的片子,只要挤进贺岁档就有机会大捞一笔。不信你就去电影院感受一下,初一到初三的电影院场场爆

贺岁档历来是电影的“必争之地”,再烂的片子,只要挤进贺岁档就有机会大捞一笔。不信你就去电影院感受一下,初一到初三的电影院场场爆满,电影票好像“不要钱”一样。受大盘影响,这个档期的电影都尝到了甜头,最大的赢家要属《捉妖记2》,首日就斩获5.55亿票房,刷新了《战狼2》4.26亿的单日票房数据,打破中国影史单日票房纪录,很快突破十亿领跑贺岁档。

这一串数据是不是闪瞎眼?这与《捉妖记2》全方位的营销手段脱不开关系。其中最大的手笔当属央视春晚前的黄金倒计时广告,费用据说高达一个亿。其他广告更是密集轰炸,从麦当劳合作的汉堡,到各大平台的植入广告,胡巴这个白萝卜精已经到了无孔不入的程度,甚至农村的墙面都刷上了它的“洗脑式”广告。《捉妖记2》光合作授权的品牌就不下六十个

上春晚下农村打广告烂片捉妖记2的洗脑营销

,简直是史无前例的跨界营销。有圈内人估计,《捉妖记2》的营销费花了有两个亿,这都够拍一部电影了。

花这么多钱可不只是赚吆喝,片方这次的野心不仅是票房,更有意将《捉妖记》打造成系列IP。这个套路并不新鲜,好莱坞打造的漫威系列,老牌的迪士尼系列,哪个不是金字招牌?那么,打响第一炮的《捉妖记》,能创造这样的神话吗?这就得问问电影的口碑和观众的看法了。

截止发稿前,《捉妖记2》的豆瓣评分已经降至5.3分。友评论批评的声音较多:剧情主线不知道是什么,故事零散,笑点尴尬,第一部建立的世界观没有得到进一步完善,定位是合家欢式的喜剧,但故事偏于低龄化。而正面评价则无外乎这几点:适合带孩子看,有笑点有泪点,李宇春让人惊喜,最大的赞美大概就是胡巴很萌。但是,光有萌恐怕是不够的。

电影史上,能拍成系列的都有其制胜法宝,以及精准的观众定位。比如《速度与激情》连拍八部,靠的是激烈的大场面,令人血脉喷张的飙车、打斗的场景,定位的观众人群是喜欢刺激的年轻人。《迪士尼公主》系列,有精美的特效和音乐,浪漫经典的故事,热爱童话,追求视听效果的人都会喜欢。野心勃勃的《捉妖记》有什么呢?论制作,只能算二流,妖怪设计得除了萌外,简陋得就像个白萝卜,只能满足少女和小孩那颗萌化的心,这样简陋的制作大概能省下不少经费吧。论故事,老套的亲情故事并没有拍出新意,更谈不上输出文化价值。论演员,梁朝伟的名气能将观众吸引进电影院,下次再换一个消费?

一部成功的电影,归根结底还是离不开精彩的故事,鲜活的人物,再好的营销也要建立在精良的制作水准之上,否则就是对电影市场的污染,何况没有口碑做基础,票房也无法持续走高。在拿到开门红之后,《捉妖记2》单日票房现在已经跌到第三位,被《唐人街探案2》和《红海行动》反超,总票房也掉到了第二。据猫眼平台预测,《捉妖记2》的总票房最终会达到21亿左右。按照这个数据,去掉影院和其他分账,片方只能拿不到8亿,而电影投资就高达9亿,难道还要赔钱?

在此,我们只想说:“过年不去看胡巴,考试双百照样有人夸。”别听《捉妖记2》这种低劣的洗脑式营销。(本文由文艺圈作者“入江云”原创,未经许可不得转载)

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